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Wir machen Bio aus Liebe - seit 45 Jahren

Rapunzel Naturkost ist einer der führenden Bio-Hersteller in Europa. Begonnen hat alles ganz klein: 1974 gründeten Joseph Wilhelm und Jennifer Vermeulen eine Selbstversorger-Gemeinschaft auf einem Bauernhof mit kleinem Naturkostladen im bayerischen Augsburg.

Daraus hat sich in den über 40 Jahren Unternehmensgeschichte ein international agierendes Unternehmen mit über 380 Mitarbeitern entwickelt. Die Idee ist stets die gleiche geblieben: kontrolliert biologische, naturbelassene und vegetarische Lebensmittel herzustellen.

Joseph Wilhelm, Firmengründer und Mit-Geschäftsführer

"Ein ganz wichtiges Erfolgskriterium für mich persönlich ist, dass wir Rapunzel nicht aus „Ego-Motiven“ heraus gegründet haben. Natürlich war unser eigenes Wohlbefinden durch die veränderte, vegetarische Lebensweise ein Hochgefühl, das wir mit unseren Mitmenschen teilen wollten. Jedoch war unser Anliegen, unsere Motivation allumfassend: Wir wollten unsere Lebensumstände radikal verändern. Eine gesündere und gerechtere Welt war unsere große Vorstellung.

Davon sollten nicht nur wir selbst, sondern vor allem unsere Mitmenschen und unsere Umwelt profitieren"

-Joseph Wilhelm

Rapunzel sagt Danke

Bio-Hersteller Rapunzel hat eine Kampagne gestartet, mit der er sich an die großen Supermärkte, Discounter und Drogerien richtet. Bio ist schon lange in den Supermärkten und Discountern angekommen – sie alle haben inzwischen eigene Bio-Eigenmarken, die besonders günstig sind. Die Konkurrenz für traditionelle Bio-Märkte ist groß. Der Anteil von Bio-Lebensmitteln beträgt dort jedoch nur rund fünf Prozent des gesamten Angebots, schreibt Rapunzel.

„Danke ist eines unserer grundlegenden Lebensprinzipien und hat mich dies zu dieser Kampagne inspiriert. Damit bedanken wir uns mit einem Augenzwinkern bei den großen Playern des LEH dafür, dass sie so viel Werbung für Bio machen.“  - Joseph Wilhelm

„Die ‚Danke-Kampagne‘ von Rapunzel ist ein Hinweis, dass die Bio-Fachbranche viel dafür getan hat, dass bio überhaupt machbar ist“, sagt uns Eva Kiene von Rapunzel. „Der Einzelhandel hängt sich dran. Wenn man die Werbung beobachtet, hat man das Gefühl, sie hätten alles erfunden, bio, fair und so weiter.“

Trotzdem sei der Dank an Rewe, Edeka, Lidl, dm und Co. nicht ironisch gemeint. Denn die traditionellen Bio-Händler profitieren auch davon, dass die Supermärkte Bio-Qualität bekannter machen: „Leute, die nie in einem Bioladen waren, entdecken Bioprodukte im Supermarkt. Sie merken, es schmeckt besser oder tut ihnen gut und wollen was anderes probieren – und gehen dann in einen Bio-Markt“, sagt Kiene. Produkte von Rapunzel wird es aber nicht in Supermärkten und Discountern geben. Die Marke bleibt dem Biofachhandel treu.

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